服裝行業(yè)用實名先行一步得天下

　　　傳統(tǒng)的服裝行業(yè)正進行著新的變化：提到羊絨行業(yè)，沒有人會忽視鄂爾多斯；說起運動裝，耐克、李寧總是人們首先想到的；穿休閑服飾，七匹狼成為許多人選擇的對象……

　　　競爭過產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務等領域的服裝企業(yè)現(xiàn)在正演繹著品牌的搏弈。從1993年起，鄂爾多斯集團公司就成為世界上規(guī)模大的羊絨制品企業(yè)。而"鄂爾多斯溫暖全世界"的口號則時刻強化著鄂爾多斯的品牌。2000年，"鄂爾多斯"商標經(jīng)權威評估機構(gòu)評估品牌價值34.16億元。鄂爾多斯集團公司總裁王林祥說，我們成功的關鍵所在就是早邁了一步，就是在別人還在想的時候我們已經(jīng)做了。這就使我們招招領先，爭取了主動。

　　　王林祥說的"招"當然也包括品牌。而品牌的競爭是立體化的。

　　　于是，相當多的企業(yè)把商戰(zhàn)延續(xù)到網(wǎng)上。但是，在浩如煙海的網(wǎng)絡上如何讓客戶找到自己的網(wǎng)站，特別是在現(xiàn)實中已經(jīng)聲名顯赫的商標、產(chǎn)品名稱如何能夠順利的轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡上，讓眾多的企業(yè)變得無所適從。

　　　新的訪問技術在解決這些問題中產(chǎn)生，網(wǎng)絡實名就是其中之一。網(wǎng)絡實名可以讓互聯(lián)網(wǎng)用戶使用企業(yè)名、產(chǎn)品名、網(wǎng)站名等真實名稱，就可直達目標網(wǎng)站，而無需記憶復雜的域名、網(wǎng)址以及、www、.com、.net等前后綴。如果想要訪問鄂爾多斯網(wǎng)站，只需輸入"鄂爾多斯"即可。

　　　曾經(jīng)早邁了一步得天下的鄂爾多斯又在網(wǎng)絡商海中先行了一步，他們利用網(wǎng)絡實名一口氣注冊了企業(yè)實名鄂爾多斯、erdos、鄂爾多斯集團、鄂爾多斯羊絨衫，同時還注冊行業(yè)實名羊絨、羊絨衫?，F(xiàn)在無論輸入鄂爾多斯注冊的哪個名稱（比如鄂爾多斯集團、羊絨）都會在互聯(lián)網(wǎng)絡上準確指向鄂爾多斯的網(wǎng)站。

　　　鄂爾多斯在品牌的搏弈中又一次占領了制高點。而這種高明的做法也引得越來越多的服裝企業(yè)傾向于采用網(wǎng)絡實名技術。河北邯鄲雪馳集團搶先一步注冊企業(yè)實名雪馳集團、雪馳、雪馳羽絨服，而福建七匹狼有限公司也采用企業(yè)實名七匹狼，北京順美服裝股份有限公司則注冊企業(yè)實名順美、順美服裝……

　　　據(jù)了解，尚未建立網(wǎng)站的企業(yè)也可以注冊網(wǎng)絡實名，使客戶得到企業(yè)、產(chǎn)品的相關信息，沒有網(wǎng)站的企業(yè)也能以成本投入網(wǎng)絡經(jīng)濟，利用網(wǎng)上的商機為企業(yè)服務。

　　　由于網(wǎng)絡實名支持中英文、數(shù)字、拼音及縮寫，企業(yè)的公司、產(chǎn)品、網(wǎng)站、甚至電話號碼等名稱均可注冊成網(wǎng)絡實名，這為不少企業(yè)進行全方位的網(wǎng)絡營銷提供了便利。

　　　除此之外，網(wǎng)絡實名還對企業(yè)統(tǒng)一網(wǎng)上品牌起到了無形的推動作用。"您的品牌就是您的網(wǎng)址"，網(wǎng)絡實名的核心思想是：既保護了企業(yè)的品牌，防止惡意搶注現(xiàn)象的發(fā)生；又為企業(yè)解決了品牌和網(wǎng)址無法統(tǒng)一的矛盾。

　　　目前，采用網(wǎng)絡實名的企業(yè)正在闊步開拓市場，鄂爾多斯"世界羊絨看中國、中國羊絨看鄂絨"的格局已基本形成，而河北雪馳集團從擴大規(guī)模轉(zhuǎn)變?yōu)槠放平?jīng)營和市場營銷，以資源整合手段為主，IT手段為輔的七匹狼網(wǎng)站在網(wǎng)絡時空里再次激活了"七匹狼"三個字，北京順美服裝股份有限公司已在昆明、成都、貴陽、鄭州、石家莊、西安、沈陽、南京、南昌、北京等地建立了分公司，在太原、烏魯木齊、包頭、丹東、洛陽、威海、東營、海城等地建立了特許經(jīng)營店。

　　　據(jù)新的統(tǒng)計，使用網(wǎng)絡實名服務的網(wǎng)民已突破3000萬，日使用次數(shù)在2200萬以上--這樣的數(shù)字足以顯示出網(wǎng)絡實名的巨大影響力。

　　　服裝行業(yè)品牌競爭中，一招搶先步步領先的故事正在蔓延。這個過程中，網(wǎng)絡實名的作用顯而易見。