進(jìn)入二十一世紀(jì)的今天,服裝消費(fèi)越來(lái)越多的人把它理解為是一種文化消費(fèi),與觀看電影、欣賞藝術(shù)作品劃為同類(lèi),而不是一種物質(zhì)性的消費(fèi)。因此,服裝消費(fèi)不只是一種物質(zhì)性的消費(fèi),更是一種文化消費(fèi),服裝是消費(fèi)者的一種自我展現(xiàn),是一種生活方式和價(jià)值觀念的表達(dá)。 服裝品牌文化內(nèi)涵的來(lái)源可以有以下三種途徑: 一是由歷史演進(jìn)自然沉淀而成?!?nbsp; 指預(yù)先沒(méi)有任何人刻意地去設(shè)計(jì)和營(yíng)造品牌的文化內(nèi)涵,在品牌產(chǎn)品(服裝)發(fā)展過(guò)程中經(jīng)歷的事件、故事和趣事逸聞成為了品牌聯(lián)想的一部分,在后人的記憶中,這個(gè)品牌成為了某種文化象征,進(jìn)而具有了文化內(nèi)涵?!?nbsp; 如美國(guó)著名的Levi’s牛仔就是其中的典型例子。 Levi’s? 植根于早年粗曠的美國(guó)西部生活,Levi’sLevi’s?牛仔是自由和個(gè)性的體現(xiàn),它是獨(dú)立、民主理想、社會(huì)變遷和富有情趣的象征,同時(shí)也是為經(jīng)典的 牛仔品牌。對(duì)外國(guó)人來(lái)說(shuō)Levi’s?是美國(guó)文化的象征,穿Levi’s?牛仔褲有一種異國(guó)風(fēng)情。列維斯品牌的上述文化就是來(lái)源歷史的積淀。 二是在創(chuàng)始人的監(jiān)護(hù)下有意識(shí)地創(chuàng)建。 品牌如人,在品牌理論中有一個(gè)品牌個(gè)性理論,這個(gè)“個(gè)性”在西 文中叫“personality”,心理學(xué)中翻譯過(guò)來(lái)就是人的個(gè)性,簡(jiǎn)稱(chēng)個(gè)性。但是品牌的“個(gè)性”不是相對(duì)于其他品牌的獨(dú)特的特性,而是指品牌如人或者說(shuō) 品牌“就是一個(gè)人”,品牌個(gè)性就是當(dāng)我們把品牌想象成是一個(gè)人時(shí),這個(gè)“人”的個(gè)性:是青春亮麗或成熟性感,是前衛(wèi)或典雅,是內(nèi)向或外向,是富有激情或沉 著穩(wěn)重……品牌文化的這種來(lái)源通常就是品牌個(gè)性的文化內(nèi)涵表現(xiàn)。 國(guó)際上的服裝品牌大多是設(shè)計(jì)師品牌。如法國(guó)的香內(nèi) 爾、皮爾卡丹;意大利的普拉達(dá)、阿瑪尼;美國(guó)的加爾文·克萊因(CK)和拉爾夫等,這些品牌之所以擁有一大批忠誠(chéng)的消費(fèi)者,一些品牌已經(jīng)有了上百年的歷 史,不是或者說(shuō)不只是服裝的款式新穎,款式需要設(shè)計(jì)師們的詮釋?zhuān)O(shè)計(jì)師的詮釋正是設(shè)計(jì)師個(gè)人對(duì)其服裝的理解和個(gè)性在服裝上的投射。 三是通過(guò)有意識(shí)的策劃并運(yùn)作形成?!?nbsp; 通過(guò)對(duì)創(chuàng)始人的品牌運(yùn)作想法進(jìn)行提煉和提升,并進(jìn)行藝術(shù)化地設(shè)計(jì),在這個(gè)過(guò)程中把某種文化內(nèi)涵賦予這個(gè)特定的品牌。一旦這個(gè)品牌文化內(nèi)涵為目標(biāo)市場(chǎng)所認(rèn)可,在品牌與特定的文化之間建立起有效的聯(lián)想,這時(shí)品牌就有文化內(nèi)涵了。 用 這個(gè)方法的例子有MAGGEY?美姬服飾。MAGGEY?美姬在19世紀(jì)末由設(shè)計(jì)師Martine Sitbon整合各方資源創(chuàng)辦以來(lái),經(jīng)歷了一系列演 變。1952年,MAGGEY? 美姬開(kāi)始大刀闊斧地整頓瀕臨消亡的品牌形象,融合法國(guó)新的流行元素,用高尚優(yōu)雅品味完美的包裝戰(zhàn)后時(shí)尚女性。
隨后,受 到美國(guó)多元時(shí)尚文化和更加開(kāi)放的女性觀念的影響與熏陶,MAGGEY? 美姬將傳統(tǒng)帶有貴族氣息形象大轉(zhuǎn)型為嶄新性感的摩登時(shí)尚品牌,塑造了性感嫵媚而又 時(shí)尚個(gè)性的品牌理念,新定位和年輕化的變革給MAGGEY? 美姬的發(fā)展帶來(lái)了前所未有的高峰?!?3578
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問(wèn)答
根據(jù)國(guó)務(wù)院第590號(hào)令《國(guó)有土地上房屋征收與補(bǔ)償條例》第二十七條規(guī)定:實(shí)施房屋征收應(yīng)當(dāng)先補(bǔ)償、后搬遷。作出房屋征收決定的市、縣級(jí)人民政府對(duì)被征收人給予補(bǔ)償后,被征收人應(yīng)當(dāng)在補(bǔ)償協(xié)議約定或者補(bǔ)償決定確定
對(duì)于房屋評(píng)估相關(guān)事宜,國(guó)務(wù)院第590號(hào)令《國(guó)有土地上房屋征收與補(bǔ)償條例》已經(jīng)做了明確規(guī)定:被征收房屋的價(jià)值,由具有相應(yīng)資質(zhì)的房地產(chǎn)價(jià)格評(píng)估機(jī)構(gòu)按照房屋征收評(píng)估辦法評(píng)估確定。對(duì)評(píng)估確定的被征收房屋價(jià)值有
根據(jù)法律規(guī)定,國(guó)家征收土地的,依照法定程序批準(zhǔn)后,由縣級(jí)以上地方人民政府予以公告并組織實(shí)施。縣級(jí)以上地方人民政府?dāng)M申請(qǐng)征收土地的,應(yīng)當(dāng)按照以下這六個(gè)程序步驟進(jìn)行征收:開(kāi)展擬征收土地現(xiàn)狀調(diào)查和社會(huì)穩(wěn)定風(fēng)
沒(méi)有!根據(jù)《中華人民共和國(guó)土地管理法》第四十六條規(guī)定:征收下列土地的,由國(guó)務(wù)院批準(zhǔn): (一)永久基本農(nóng)田; (二)永久基本農(nóng)田以外的耕地超過(guò)三十五公頃的; (三)其他土地超過(guò)七十公頃的。征收前款規(guī)定以
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