今日頭條電商廣告運(yùn)營(yíng)怎么樣？來(lái)看看頭條的機(jī)制

今日頭條從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)它就是一個(gè)媒體平臺(tái)，它的核心優(yōu)勢(shì)在于通過(guò)機(jī)器來(lái)學(xué)習(xí)，根據(jù)大數(shù)據(jù)所提供的個(gè)性化信息完成推薦。今日頭條的創(chuàng)始人也曾表示過(guò)，要將今日頭條這個(gè)平臺(tái)做成移動(dòng)端的信息收入來(lái)源。

今日頭條與其他媒體的在移動(dòng)端這個(gè)模式上運(yùn)營(yíng)方式其實(shí)差不多。主要還是依據(jù)于廣告。不過(guò)與其他媒體相比較，今日頭條有一定的技術(shù)優(yōu)勢(shì)——在挖掘用戶信息的程度上。它可以實(shí)現(xiàn)基于不同受眾點(diǎn)對(duì)于不同興趣點(diǎn)的精準(zhǔn)推送。僅僅這一個(gè)優(yōu)勢(shì)，就讓今日頭條的廣告業(yè)務(wù)一經(jīng)推出就受到了不少企業(yè)的歡迎。

廣告主在今日頭條的廣告平臺(tái)完成新建廣告計(jì)劃之后。這個(gè)廣告計(jì)劃在經(jīng)過(guò)4個(gè)步驟后，才會(huì)最終展示在用戶面前。接下來(lái)就主要介紹這4個(gè)步驟——廣告排序，預(yù)分配廣告曝光，廣告點(diǎn)擊率，廣告頻次過(guò)濾。

1. 預(yù)分配廣告曝光

今日頭條里的廣告系統(tǒng)會(huì)根據(jù)廣告計(jì)劃的當(dāng)日推廣預(yù)算來(lái)進(jìn)行流量預(yù)分配曝光。來(lái)打個(gè)比方吧，如果將今日頭條的全部廣告流量比作油漆，而今日頭條比做一面面的強(qiáng)，那么高額度的預(yù)算廣告。在流量理論上，它就會(huì)覆蓋大面積的墻面。如果只是幾千幾百的第一廣告預(yù)算流量理論上就只會(huì)覆蓋墻面的一小部分。

2. 預(yù)估廣告CTR

今日頭條的廣告系統(tǒng)會(huì)主要通過(guò)兩個(gè)方面來(lái)預(yù)估廣告計(jì)劃的點(diǎn)擊率。一個(gè)是同行業(yè)廣告的投放數(shù)據(jù)，另一個(gè)是賬戶歷史表現(xiàn)。而賬戶歷史表現(xiàn)又包括有廣告計(jì)劃的歷史整體保表現(xiàn)與廣告的消耗預(yù)算。

3. 廣告排序

在網(wǎng)絡(luò)上投放出去的廣告，不一定是被即時(shí)點(diǎn)擊與曝光的。因?yàn)閺V告都會(huì)在用戶APP端排隊(duì)。能被刷到的時(shí)機(jī)為隨機(jī)，有可能下一秒就被曝光，也有可能半天甚至一個(gè)月都不會(huì)有曝光。

4. 廣告頻次過(guò)濾

今日頭條的廣告系統(tǒng)里面有多種頻次過(guò)濾的算法。